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【微酒獨家】搭載中國高鐵,董酒跑出中國名酒復興加速度!

發布者:貴州董酒股份有限公司     時間:2020-09-14

8月28日,“國密董酒佰草香號”高鐵專列首發儀式在貴陽北站舉行。永達傳媒董事長周志強、貴州董酒股份有限公司總裁蔡少韌等領導和現場的眾多旅客共同見證了這一高光時刻。


“貴州兩大寶,茅臺和董酒”,中國白酒泰斗沈怡方老先生曾對董酒給出這樣的評價。作為中國老八大名酒,董酒以獨特的釀制工藝及健康價值享譽于世。


近年來,通過一系列改革,董酒也終于不再“琵琶半遮面”了,不僅營收業績節節攀升,且以“更健康的高端白酒”為品牌主訴求的影響力也在不斷拓展。隨著后疫情時代,大健康品類被推至行業風口,復興的董酒會走向何方,又會選擇哪條復興路?

01

差異化競爭時代,更健康的高端白酒,展現品牌硬實力

后疫情時代,大健康品類被推至行業風口,在健康消費進一步深入人心的時候,具有健康屬性的白酒,其特性和差異化優勢將得到進一步彰顯,在這一輪行業變革中董酒也更有底氣、有信心,打造以“更健康的高端白酒“為品牌的差異化表達。


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主推健康這一概念,這亦與其與生俱來的健康基因密不可分。從入曲融匯130多種純天然草本精華開始,到釀造過程中運用堿性窖池發酵培育,純天然草本本身的微生物種群和窖池暗藏的眾多微生物群,一起釀造出董酒中富含對人體健康的幾百種有益微量成分,構成了高品質的健康董酒。

熟悉白酒的都知道,董酒是老八大名酒之一,也是目前老八大名酒中發展后發優勢最為明顯的企業。隨著白酒行業從“高速度發展”向“高質量發展”的轉變以及大健康時代的來臨,董酒的價值也正在被越來越多的人所看重。


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此次,在永達的策略加持下,通過專列冠名,實現了全國重點高鐵樞紐站點的品牌全方位覆蓋,讓董酒“更健康的高端白酒“品牌訴求飄散至更廣闊的中華大地,通過不斷賦能和蓄勢,實現老八大名酒全面復興。

02

“國密董酒佰草香號”出發,董酒行駛出高鐵速度,踏上復興路

眾所周知,中國高鐵是一張享譽世界的“中國名片”,是確保國家經濟長足發展的動能之一,續寫著新時代下我國高質量發展新篇章。資料顯示,2019年,國家鐵路完成旅客發送量30.39億人次、同比增長9.6%,其中動車組發送17.13億人次、同比增長18.7%,占比56.4%,高鐵、動車日益成為中國人出行的主流交通方式。


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據了解,此次“國密董酒佰草香號”高鐵專列運行的滬昆鐵路是我國“八縱八橫”高速鐵路網的重要組成部分,具有強化區域社會聯系、推動板塊經濟聯動的重要作用,在區域板塊乃至在全國范圍內都具有極其重要的地位,而冠名滬昆高鐵對董酒來說,無疑具有重要的戰略意義。


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首先,高鐵具有客流量大、覆蓋面廣、目標人群集中的特點,董酒冠名高鐵,無疑意味著其開啟了全方位的品牌宣傳。

其次,在高鐵上,能夠以最貼近人群的深度接觸方式實現品牌形象與產品信息的聯動行銷,讓董酒的品牌與眾多往來乘客近距離接觸,實現品牌的進一步推廣,將“老八大名酒”、“百草入曲”、“雙國密”、“更健康的高端白酒”等品牌的核心優勢在旅途中深入人心。

最后,從連接的線路來看,通過滬昆高鐵,可直接從西南到達長三角經濟區,由于沿途多經濟發達地區,在展現董酒品牌魅力的同時,也可以進一步拓展董酒的輻射區域,提升董酒在華東、華中地區的品牌影響力,深化全國戰略布局。


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更為關鍵的是,通過冠名高鐵列車,還能夠進一步向全國消費者展示董酒全面復興歸來的強勢姿態,特別是上海、江蘇等地,不僅本身就蘊含著對酒類巨大的消費實力,而且其作為國家經濟發展的“排頭兵”,正是董酒占位未來,走上復興之路的利器,必將進一步拉動品牌影響力和覆蓋面。

當然,這僅是董酒高鐵品宣、市場布局工作的初始年,也是董酒復興的初始年。未來,董酒將圍繞“更健康的高端白酒”的品牌主訴求,多角度、多層次的打造董酒品牌傳播策略。不斷滿足后疫情時代白酒消費者健康化、高端化、品牌化的消費需求!

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